Produits sous signe de qualité : lancement d’une campagne de communication nationale
Les produits sous signes d’identification de l’origine et de la qualité (les labels AOC-AOP, IGP, STG, Labels Rouges et Bio) ont connu pour la plupart une stagnation voire une baisse de leurs ventes après deux années difficiles en raison de l’inflation. L’INAO, qui revendique 42 milliards d’euros de chiffre d’affaires générés par an par ces filières, a donc souhaité réagir avec une campagne de communication.
Promouvoir les labels officiels de la qualité et de l’origine
Une campagne inédite a déjà été menée en 2024 dans l’optique de mieux faire connaître les SIQO aux jeunes notamment. Carole Ly, directrice générale de l’INAO, s’est dit satisfaite des résultats, que l’Arcom a évalués. L’INAO pourra compter sur un budget de 500 000 euros cette année pour réitérer cette opération et prépare un dossier de subventions européennes pour les années 2026-2028.
Trois temps forts sont d’ores et déjà prévus : un partenariat avec plusieurs influenceurs (dont « Bonne pitance » et « Ysaline Diet ») débutera fin juin. Une campagne de communication sur les réseaux sociaux suivra, à l’occasion des 90 ans de l’INAO en septembre. En novembre, un plan média incluant les chaines Brut., Konbini et Démotivateur ainsi que l’application Jow, accompagnera le lancement de 15 jours dédiés aux produits sous labels dans plus de 400 GMS partenaires, tels que Auchan, Système U, Carrefour et Monoprix.
Une implication active attendue sur le terrain
« Nous comptons particulièrement sur les ODG (Organismes de Défense et de Gestion, ndl) qui vont relayer les messages comme ils l’ont fait en 2024 », indiquait récemment Carole Ly dans la presse. Une implication en effet essentielle pour décliner la campagne dans les régions, et promouvoir les filières locales. En 2024, des acteurs présents en Bretagne tels que la maison cidricole de Bretagne, l’AOP Oignon de Roscoff ainsi que le groupement Agro Qualité pour l’IGP pâté de campagne et le Label Rouge veau Bretanin, avaient entre autres participé.
Des ODG qui espèrent avant toute chose que ces campagnes auront des répercussions positives sur les achats des produits sous SIQO dès 2025.
Pour en savoir plus sur cette campagne de communication : https://www.inao.gouv.fr/webinaire-campagne-communication-2025-mai
